Kun seuraat nopeaa muodin muutosta, uusien kalliiden kellojen julkaisua ja vanhentuneiden asusteiden katoamista jälkiä jättämättä, kysyt tahattomasti kysymyksen: mitä tapahtuu myymättömille tavaroille? Ehkä he myyvät sen alennettuun hintaan tai antavat sen köyhille? Lue eteenpäin saadaksesi tietoa hyllyille jätettyjen arvostettujen tavaroiden vaikeasta kohtalosta.
Miksi trendikkäitä kokoelmia poltetaan?
Eri syistä arvonsa menettäneet kalliit merkit tuhoutuvat. Tämä selittyy valmistajan noudattamalla markkinointipolitiikalla. Tämän barbaarisen (yhteiskunnan näkökulmasta) menettelyn aloittajat mainitsevat seuraavat syyt:
pelko tuotteidensa korkean aseman menettämisestä, koska niiden pitäisi jäädä vain kapealle kuluttajajoukolle;- samalla perusteella tuotetta ei ole tarkoitettu hyväntekeväisyyteen;
- fiksut jälleenmyyjät voivat ostaa myyntiin asetetut tuotteet, jotka yrittävät palauttaa ne yrityksen myymälään vaatien hyvitystä;
- Myös yritysten omat työntekijät voivat turvautua temppuihin: kirjoittaa tuotteita pois ja laittaa ne sitten myyntiin Internetiin;
- Amerikkalaiset yritykset voivat periä osan kustannuksistaan tällä tavalla: ne saavat lain mukaan takaisin jopa 99 % tavaroista maksetuista veroista ja tulleista (jos myymättä jääneiden tuotteiden tuhoaminen tapahtui tullin valvonnassa).
Tärkeä! Voi olla, että tavarat tuhoutuvat täydellisesti tai vahingoittuvat niin paljon, että niitä ei voida käyttää.
"Taistelu" jäänteiden kanssa ja sen syyt
Kaikki manipulaatiot suoritetaan salaa jollakin seuraavista tavoista:
- vähittäiskauppaketjut palauttavat hyllyille jääneet mallit valmistajalle, joka hävittää tuotteet itse ja korvaa vastapuolelle niiden täyden kustannukset;
- Liikkeen ja yrityksen välillä tehdään sopimus, jonka mukaan tietyn ajan kuluttua myymälän työntekijät tekevät tavarat käyttökelvottomiksi.
Suurin syy ylivarastoon on ylituotanto, sillä merkkituotteissa on kohtuuhintaisia tuotteita, joten vain erittäin varakkaat ihmiset voivat ostaa niitä. Lisäksi tähän vaikuttavat:
Lyhyt tuotteen elinkaari. Muoti on ohimenevää, kilpailu on kovaa, ja tätä taustaa vasten vanhentuneita tuotteita vaihdetaan joskus viikoittain.- Erillinen tekijä on aktiivinen korruption torjunta monissa maissa, esimerkiksi Kiinassa, jossa on laillisesti kiellettyä antaa kalliita lahjoja viranomaisille. Tämän jälkeen arvostettujen merkkien myynti laski selvästi.
- Valmistusvirheet toimivat myös syynä hävittämiseen.
- Jos ostaja ei pidä tuotteesta millään tavalla ja palauttaa sen myymälään, se pääsääntöisesti puretaan.
Miten kaikki alkoi?
Yritykset eivät yleensä mainosta tavaroidensa tuhoamista.He ymmärtävät, että tämä aiheuttaa kielteisen reaktion yleisössä. Jos tällaiset tosiasiat tulevat ilmi, kyseessä on yleensä turvaluokiteltujen tietojen vuoto.
Ei tiedetä, milloin ja kuka tämän prosessin käynnisti. Useimmat designtalot ja luksusvalmistajat tekevät tämän kuitenkin säännöllisesti.
Mitkä merkit tuhoavat jäännöskokoelmat?
Tunnetut yritykset, jotka on jäänyt kiinni luksustavaroiden likvidoinnista:
Victorian salaisuus;- Dior;
- Kanava;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (tuottaa muotiasusteita, kosmetiikkaa ja vaatteita);
- Louis Vuiton (myy kalliita laukkuja);
- Richemont (omistaa Cartier- ja Montblanc-kellomerkit);
- H&M (muodikkaat vaatekokoelmat);
- Cavalli (myy laaja valikoima erilaisia tarvikkeita käsilaukkuihin);
- Celine (designtalo).
Esimerkkejä hukkaan menevistä luksustuotteista
Noin kymmenen vuotta sitten New Yorkissa puhkesi skandaali: ruotsalaisen H&M:n liikkeen läheltä ruotsalaisen H&M:n liikkeen läheltä eräs opiskelija löysi keskellä talvea raskaan paketin, joka oli täynnä lämpimiä vaatteita. Koko tuote oli täysin vaurioitunut: halkeama ja leikattu. Tyttö julkaisi Internetiin valokuvia, jotka aiheuttivat keskustelumyrskyn. Yrityksen maine oli partaalla, minkä jälkeen valmistaja korjasi itsensä ja alkoi lähettää laittomia tavaroita joko jalostettavaksi tai alennettuun hintaan.- Burberry on paljastanut, että se on polttanut ylijääneitä kosmetiikkaa ja vaatteita useiden vuosien ajan. Tämä luku oli noin 30 miljoonaa dollaria vuodessa. Tämä on harvinainen tapaus, jolloin selvitystilaan liittyviä tosiasioita ei salattu.
- Niken valmistaja jäi kiinni vaurioittamasta lenkkarilähetystä vuonna 2017, kun ohikulkijat löysivät satoja paria silputtuja kenkiä käärittyinä valtavaan pakkaukseen yrityksen myymälän läheltä Manhattanilla.
- Richemont, kalliita kelloja myyvä yritys, ostaa tavaransa kaupoista ja sitten tuhoaa ne. Pelkästään vuonna 2018 tuotteita hävitettiin lähes 600 miljoonan dollarin arvosta.
- Eksklusiivisten käsilaukkujen valmistaja Louis Vuiton lähettää vuosittain tuotteidensa jäännökset tuleen. Mutta poikkeus tehtiin sen työntekijöille, jotka voivat osallistua suljettuun tarjouskilpailuun. On vain yksi ehto: ostettu tuote on merkitty ja sen jälleenmyynti kielletty.
Kaikki merkkituotteiden immateriaalioikeuksien suojaamisesta
Arvostettujen merkkien myyjät ovat yksi tärkeimmistä argumenteista kokoelmien likvidoinnin puolesta soita suojataksesi tekijänoikeuksiasi. He pelkäävät tavaroiden tunkeutumista muille, halvemmille markkinoille, minkä seurauksena hinnat hiipivät alas, taitavia väärennöksiä valuu sisään ja brändin asema romahtaa tätä taustaa vasten.
Ajatus teollis- ja tekijänoikeuksista kesti kauan kehittyä ja sai lopullisen muotonsa Tukholman konferenssissa vuonna 1967. Hänen päätöksensä totesi sen tekijällä on yksinoikeudet keksintöönsä, ja valtion on suojeltava häntä myös häikäilemättömiltä kilpailijoilta.
Tässä asiassa arvostettujen tuotteiden tekijänoikeuksien haltijoilla ei ole etuja tai eroja - heidän virallisesti rekisteröidyt tavaramerkit on täysin suojattu kaikilta hyökkäyksiltä. Vain niiden omistaja päättää, kuinka tuotetut kokoelmat hävitetään.
Onko luksustavaroiden tuhoaminen barbaarista vai tarpeellista, päättäköön lukija itse. On kuitenkin selvää, että tämä prosessi jatkuu, koska tällaiset toimet eivät riko lakia. Osakkeenomistajien ja ympäristönsuojelijoiden protestit eivät muuta tilannetta. Yritykset voivat käsitellä valmistetun tuotteen oman harkintansa mukaan.Harvinaisissa tapauksissa laaja julkisuus ja julkinen epäluottamus voivat pakottaa yrityksen muuttamaan politiikkaansa.
0
