FILA logo

Ihmisen visuaalinen muisti on erittäin mielenkiintoinen asia, koska se muodostaa selkeästi historiallisia kuvia, jotka liittyvät tiettyihin henkilöihin, tapahtumiin ja brändeihin. Näitä kuvia pidetään yleismaailmallisina visuaalisina koodeina, jotka ovat ymmärrettäviä kaikille. Siksi niistä tulee parodioiden, vitsien ja Halloween-asujen kohteita.

Tässä visuaalisessa tyylimaailmassa tennispelaajan imagosta vastasi legendaarinen Bjorn Borg, loistava urheilija ja kolmen Roland Garrosin ja Wimbledonin mestaruuskilpailun tuplapelin kirjoittaja. 70-luvun lopulla hän loi klassisen tenniskuvan: skandinaaviset, preppy-shortsit, kontrastivärinen otsanauha ja valkoinen poolo sinisillä raidoilla - kuva teki FILA-brändistä kuuluisan kaikkialla maailmassa.

Miltä Filan logo näyttää?

Ikonisten turnausten jälkeen, joiden aikana koko maailma sai tietää italialaisesta kenkien, vaatteiden ja varusteiden valmistajasta, yritys oli olemassa lähes 40 vuotta ajattomassa estetiikassa. Pysähtyminen johti brändin melkein konkurssiin, mutta se onnistui antamaan vahvan kannanoton 2000-luvun alussa ja siitä tuli yksi ikonisimmista urheilumuotipelaajista - Guccin, Niken ja Balenciagan ohella.

Yrityksen logolla koristeltuja esineitä löytyy sekä tavallisen koululaisen vaatekaapista että julkkiksen vaatekaapista. Mutta kuten monet muutkin valmistajat, Fila kohtaa usein tuoteväärennösongelman. Siksi hän yrittää päivittää yrityksen logoa usein - se toimii silmiinpistävimpänä parametrina, joka auttaa erottamaan aidon tuotteen väärennöksestä.

Alkuperäinen tunnus edustaa kirjailtu FILA-kirjoitus. Ison kirjaimen yläpalkki on tehty punaisilla langoilla, loput sinisillä. Kirjoituksen yläpuolella on iso kirjain F, joka on myös valmistettu kahdessa sävyssä - punainen yläosa, tummansininen alaosa. Kirjeen ympärillä on sinisellä langalla kirjailtu neliö.

Tunnus ei saa sisältää kirjoitusvirheitä tai siirtymiä kirjaimesta toiseen. Tennareissa on ylimääräinen kohokuvioitu logo useissa kohdissa. Se näkyy selässä ja sivuilla sekä ulkopohjassa.

Yleistä tietoa yrityksestä, syntyhistoriasta ja kehityksestä

Asiantuntijat saattavat luulla, että brändi on vallannut urheilumuotia alusta alkaen muutamassa vuodessa. Itse asiassa valmistajalta kesti yli tusina vuotta saada tämä valmiiksi:

1. Alkuperä. FILA ilmestyi paljon aikaisemmin kuin kuuluisat Nike ja Adidas. Tämä tapahtui vuonna 1911 Bielan pikkukaupungissa, joka sijaitsee Pohjois-Italiassa. Brändin perustajat olivat Filan veljekset, joiden kunniaksi yritys sai nimensä. Pääostajat olivat paikalliset asukkaat ja päätuotteet alkuperäiset alusvaatteet. Veljekset kehittivät henkilökohtaisesti räätälöinnin materiaalit, ja tuotteissa yhdistettiin taitavasti mukavuus, eksklusiivinen muotoilu ja ylellisyys. Tuotevalikoimaa täydennettiin jatkuvasti uusilla malleilla, mikä mahdollisti yrityksen ottamaan johtavan aseman alusvaatteissa 70-luvun alkuun mennessä.Mutta "luojan sielu" vaati eteenpäin siirtymistä, ja tässä veljiä auttoi yrityksen toimitusjohtaja Enrico Frachei. Hän onnistui tekemään yhteistyösopimuksen Bjorn Borgin kanssa. Niinpä brändin painopiste siirtyi alusvaatteista urheiluvaatteisiin.
2. 1970-luku Italialaisesta tuotemerkistä on tullut urheilumaailman persoonallisuus, joka tarjoaa innovatiivisia ratkaisuja ja mukavimpia urheilijoiden liikkeisiin mukautuvia vaatteita. 70-luvun puolivälissä lanseerattiin White Line, jota koristaa kuuluisa F-box-logo. Hän esitteli modernia, hieman provosoivaa muotoilua yksinomaan valkoisessa värimaailmassa. Näin Philin tuotteista tuli suosittuja paitsi ammattiurheilijoiden, myös tavallisten kansalaisten keskuudessa.
3. 1980-luku Yritys aloitti aktiivisen yhteistyön extreme-urheilun ystävien kanssa tarjoten heille monimutkaisia ​​​​sarjoja, jotka on suunniteltu kestämään vaikeita olosuhteita. Reinhold Messner valloitti italialaisen tuotemerkin korkean teknologian tuotteissa maailman korkeimman huipun ja teki hieman myöhemmin 13 nousua Himalajalle.
4. 1990-luku Brändi tekee yhä enemmän sopimuksia. Niinpä sopimus allekirjoitettiin yhden NBA-tähdistä Grant Hillin ja alppihiihdon mestari Alberto Toman kanssa. Yrityksen tuotteet olivat erittäin suosittuja kaikenikäisten ihmisten keskuudessa, ja brändi onnistui säilyttämään johtavan asemansa lähimpien kilpailijoidensa - Reebokin ja Adidaksen - painostuksesta huolimatta.
5. 2000-luku. Yritys sijoitti valtavia summia sponsorointiin, joten jokainen urheilijan epäonnistuminen maksoi valmistajalle valtavia taloudellisia tappioita. Huono sarja johti siihen, että vuonna 2003 Cerberus Capital Management osti brändin.Hän johti kaikkia tuotemerkin osastoja Etelä-Koreassa sijaitsevaa osastoa lukuun ottamatta. Tämä selittyy sillä, että Aasian sivuliike oli pitkään itsenäinen rakenne, joka ei suoraan liittynyt italialaiseen yritykseen. Jo vuonna 2007 Korean suunta osti määräysvallan ja tuli FILAn ainoaksi omistajaksi.
6. 2010-luku. Ruoriin noussut Fila Korea asetti heti pääpainon muotiin. Tätä varten he allekirjoittivat yhteistyösopimuksen Global Leading Brands Housen kanssa ja avasivat lisätoimiston Milanoon. Tänä aikana urheilujalkineiden tunnistettavat siluetit, jotka olivat 90-luvun muodikas ruumiillistuma, alkoivat herättää henkiin. Vuosien varrella tuotteiden muotoilu on hieman vanhentunut, mikä oli erityisen havaittavissa Nike- tai Reebok-malleihin verrattuna. Yritys pystyi kuitenkin tekemään vanhasta uutta, tyylikästä ja relevanttia. Siten alkuperäiset tennarit hieman massiivisella siluetilla täyttivät catwalkit ja kaupungin kadut.

FILA-tuotteet löytyvät nykyään mistä tahansa urheiluliikkeestä. Monet julkkikset eivät epäröi käyttää merkkiä. Tennareita voi nähdä esimerkiksi perheiden, kuten Kardashians, Hadids ja Jenners, jaloissa. Tämä tosiasia korostaa parhaiten sitä, että ”Fila” on korkean laadun ja moitteettoman tyylin persoonallisuus.