Adidas – kenen yritys?

Saksalainen urheiluvaatteita, kenkiä ja asusteita valmistava yritys on yksi tunnetuimmista ja suosituimmista. Sen tuotteita käyttävät ylpeänä sekä maailmankuulut tähdet että tavalliset ihmiset.

Missä maassa Adidas on perustettu?

Sen kotimaa on sodan jälkeinen Saksa, virallinen luomispäivä on 1949. Brändi on kuitenkin ulkonäkönsä velkaa tapahtumiin, jotka tapahtuivat lähes kolme vuosikymmentä aikaisemmin.

Kuinka kaikki alkoi

Vuonna 1920 baijerilainen Dassler-perhe, joka asui Herzogenaurachin provinssissa, avasi oman yrityksen. Kotitossut ja ortopediset urheilujalkineet valmistettiin käytöstä poistetuista armeijan univormuista ja autonrenkaista. Työpajaa johti kaksi veljeä - Adi ja Rudi Dassler, ja kaikki suuren perheen jäsenet olivat mukana tuotannossa.

Yrityksen liiketoiminta lähti nopeasti nousuun. Vuonna 1925 yritteliäs Adolf loi ensimmäiset nastalliset saappaat. Niiden pohjat eivät luistaneet, joten loukkaantumisriski oli minimoitu. Ei vain aloittelijat, vaan myös kuuluisat urheilijat alkoivat suosia tällaisia ​​kenkiä. Suurkilpailujen voitot toivat nastoihin hyvää julkisuutta.
Vuoteen 1938 mennessä:

• veljekset olivat kahden tehtaan omistajia;
• yli tuhat paria kenkiä tuotettiin päivittäin;
• Perheyrityksen vuositulot lähestyivät puoli miljoonaa Saksan markkaa.

Toisen maailmansodan päättymisen ja Länsi-Saksan Yhdysvaltojen miehityksen jälkeen veljekset riitelivät ja jakoivat tehtaat. Jokainen loi oman yrityksen: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Nimet nimettiin pian uudelleen Adidas ja Puma.

Brändin kehityksen historia

Seuraavien kahdenkymmenen vuoden aikana Adolf esitteli useita innovaatioita, jotka vaikuttivat yrityksen nopeaan kasvuun, mukaan lukien:

1. Kevennettiin saappaita korvaamalla nahka ja teräs nailonilla ja kumilla.
2. Teki piikit irrotettavat.
3. Hän laajensi tuotevalikoimaa perustamalla laukkujen ja vaatteiden sekä jopa urheiluvälineiden tuotannon.
4. Suorittanut useita onnistuneita mainoskampanjoita. Hän oli ensimmäinen liikemies, joka otti ammattiurheilijat mukaan tuotteidensa mainontaan. Jokaista tapahtumaa varten kehitettiin ainutlaatuisia uusia tuotteita, joita mikään muu valmistaja ei voinut tarjota.

Lisäksi brändi valloitti paitsi Euroopan, myös ulkomaiset markkinat ja kansainvälistyi.

Muuten! Vuoden 1976 olympialaisissa Adidas-varusteita käyttäneet urheilijat voittivat 249 mitalia. Mikään yritys ei voi vielä ylpeillä tällaisesta pokaalista.

Perustajan kuoleman jälkeen vuonna 1978 yritys koki vaikeita aikoja. Se kulki kädestä käteen ja haalistui Niken ja Reebokin varjoissa. Vuonna 1993 sen ostivat ranskalaiset sijoittajat, joita johti Robert Louis Dreyfus. Ne lähes kaksinkertaisti yrityksen markkinointibudjetin ja suuntasivat tuotannon vientiin Aasian maihin. Halvan työvoiman houkutteleminen auttoi alentamaan kustannuksia ja lisäämään Adidaksen tuotteiden kilpailukykyä.Yhtiö onnistui asettamaan edulliset hinnat ja eri tulotasoisilla ihmisillä oli varaa tuotteisiin.

2000-luvun alkuun mennessä brändistä oli tullut toiseksi suurin urheiluvälinevalmistaja Niken jälkeen. Positiivinen rooli oli muiden yritysten, esimerkiksi Reebokin, osakkeiden hankinnalla ja niiden sulautumisella konserniin.

Adidas nykymaailmassa

Nykyään kansainvälisellä "kolmen raidan" brändillä on vakaasti yksi johtavista asemista maailmanmarkkinoilla. Legendaarisella yrityksellä on suuri vaikutus paitsi urheilun, myös muotiteollisuuden ja kulttuurin kehitykseen. Hän pysyy ajan tasalla ja tekee yhteistyötä maailman julkkisten kanssa.

Päätoiminnot

Yksi suosituimmista merkeistä tarjoaa:

1. Tekemällä vaatteita ja kenkiä paitsi urheilukilpailuihin, myös tavallisten ihmisten elämään. Vuonna 2001 päätettiin käynnistää kaksi tuotantohaaraa. Performance-linja edustaa hi-tech-kehityksen pohjalta luotuja kokoelmia. Alkuperäiset ovat jokapäiväisiä ilmeitä urheilullisine elementteineen.
2. Erilaisten tarvikkeiden ja tarvikkeiden valmistus. Tämän tuoteryhmän liikevaihto on noin 4 %.
3. Mainonta. Videoista, joissa esiintyvät David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West ja muut tähdet, on tullut ikonisia iskulauseita kokonaisille sukupolville.
4. Sponsorointi. Yhtiö solmii säännöllisesti sopimuksia sekä yksittäisten pelaajien että kokonaisten joukkueiden ja seurojen kanssa. Näitä ovat Real Madrid, Milan, Manchester United ja jopa Venäjän jalkapalloliitto ja NHL.

Missä merkkituotteita valmistetaan ja myydään?

Noin puolet osakkeista on keskittynyt useiden osakkeenomistajien käsiin Ranskasta, Amerikasta, Kanadasta ja Caymansaarilta.Yhtiö itse omistaa vain kaksi tehdasta: Saksassa ja Yhdysvalloissa. Tuotteita valmistaa pääosin 130 kumppaniyritystä. Yli 70 % kaikista tuotteista valmistetaan Aasiassa ja noin 20 % Yhdysvalloissa. Loput markkinat jakautuvat suunnilleen tasan Euroopan ja Afrikan kesken.

Konsernin pääkonttori sijaitsee edelleen Herzogenaurachissa (Saksa).

Keskeiset toimipisteet sijaitsevat Portlandissa (USA), Shanghaissa (Kiina), Amsterdamissa (Hollanti), Moskovassa (Venäjä ja entiset IVY-maat), Costa del Estessä (Panama), Dubaissa (UAE) ja muissa osissa maailmaa.

Suurin osa tuotteista (90 %) myydään Adidas-merkin alla, loput on merkitty Reebokiksi. Voit ostaa sen yrityksen myymälöistä missä tahansa maassa, jossa yrityksellä tai sen kumppaneilla on edustusto.